Comment et pourquoi mettre en place le Google consent mode V2 ?

Si vous utilisez Google Ads ou Google Analytics pour suivre les utilisateurs en Europe, veillez à ne pas perdre de données marketing en raison des refus de consentement. En mettant en place le Google Consent Mode v2, vous pouvez garantir le suivi continu des conversions et des données d'analyse, même sans le consentement des utilisateurs. Il vous suffit d'installer une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée par Google.

En voici la liste : Voir les CMP validés par Google

Libérer toute la valeur du mode consentement

Le Consent Mode facilite l'utilisation de la modélisation des conversions pour des rapports et une optimisation plus approfondis lorsque les conversions ne peuvent pas être attribuées aux interactions publicitaires. Les partenaires CMP de Google sont intégrés à Consent Mode et Google Tag Manager pour assurer une mise en place fluide, permettant ainsi de collecter des données importantes tout en respectant la vie privée des utilisateurs. L'utilisation du mode consentement est donc simplifiée grâce aux CMP. Ils vont faciliter la gestion des pop-up de consentement pour les cookies et superviser le processus de consentement qui débute lorsque quelqu'un visite votre site internet et sélectionne une option sur la pop-up CMP. Ensuite, le CMP transmet ce choix à la balise Google en utilisant le mode consentement, ce qui permet à la balise de s'adapter en conséquence.

Google impose à tous les annonceurs de passer au consent mode v2 d'ici le 6 mars 2024

Si vous ne vous mettez pas en règle après cette échéance, il est probable que la qualité de tes campagnes (ou celles de tes clients) soit affectée, en particulier les campagnes de reciblage. Cela vous permettra de continuer à utiliser le remarketing dans Google Ads et potentiellement augmenter vos conversions grâce à la modélisation. Ceci est particulièrement avantageux dans un environnement où la qualité et la quantité de conversions sont cruciales pour optimiser les campagnes.

Principales caractéristiques du mode consentement V2

Google Consent Mode V2 introduit deux nouveaux paramètres, ad_user_data et ad_personalization, en plus des paramètres existants analytics_storage et ad_storage. Ces nouveaux paramètres offrent aux propriétaires de sites Web un meilleur contrôle sur la confidentialité des utilisateurs en régulant la transmission des données à Google, notamment à des fins publicitaires. Le paramètre ad_user_data gère l'envoi des données utilisateur à Google pour la publicité, tandis que ad_personalization contrôle l'activation de la publicité personnalisée, y compris le remarketing. Google s'engage à offrir aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs données en alignant la transmission de ces données sur le consentement explicite de l'utilisateur. Ces nouvelles options affectent principalement des services tels que Google Ads, Google Shopping et Google Play.

Mise en œuvre du mode de consentement de base V2

Cela consiste à recueillir des données de manière habituelle et à activer les balises seulement lorsque les utilisateurs donnent leur consentement pour les cookies. En revanche, si les utilisateurs refusent les cookies, la collecte de données est arrêtée et les balises sans cookies ne sont pas envoyées. Bien que simple, cette méthode restreint fortement la collecte de données lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas donner leur accord.

Pour mettre en place le consentement de base V2, les propriétaires de sites Web doivent installer une plateforme de gestion des consentements pour gérer les autorisations des utilisateurs. Ils doivent également paramétrer le site pour éviter l'activation des balises Google Analytics 4 ou similaires si un utilisateur refuse les cookies, et inclure un indicateur de consentement pour transmettre clairement la décision de l'utilisateur à Google.

Une méthode plus sophistiquée consiste à envoyer des pings anonymes à Google sans utiliser de cookies, même sans le consentement des utilisateurs. Cette approche permet aux sites web de récupérer des données pour Google Ads et GA4, offrant ainsi un moyen plus fiable de collecte de données.

Pour mettre en pratique le mode de consentement avancé V2, il faut suivre les étapes suivantes :

- Utiliser une CMP pour gérer de manière précise le consentement des utilisateurs.
- Configurer le site Web de manière à bloquer l'installation de cookies GA4 en cas de refus de consentement, tout en transmettant un indicateur de consentement à Google.
- Envoyer des pings à Google sans cookies pour la modélisation des données, même sans le consentement explicite de l'utilisateur.

Ma prestation de mise en place du mode consentement V2 sur votre site internet

Depuis quelques semaines, j'ai déjà mis en place plusieurs dizaines de fois le consent mode V2 pour des clients sur tout type de site internet et CMS, WordPress, Joomla, Prestashop, Duda, Wix, etc... La mise en place consiste à :

• Mettre en place une plateforme de gestion des consentements (CMP) pour gérer les consentements des utilisateurs.
• Configurez le site Web pour empêcher le déclenchement de balises Google Analytics 4 (GA4) ou de balises similaires lorsqu’un utilisateur refuse les cookies.
• Intégrez un indicateur de consentement pour communiquer efficacement la décision de consentement de l’utilisateur à Google.
• Envoi de pings sans cookies à Google pour la modélisation des données, même en l’absence de consentement explicite de l’utilisateur.

Vous aurez le choix d'utiliser un CMP gratuit ou payant. N'hésitez pas à me contacter pour un devis et une mise en place rapide.