SEO local : comment attirer des clients sur le Bassin d’Arcachon grâce au référencement naturel ?
QUENTIN Cedric / Consultant en stratégie digitale Référencement naturel (SEO)
Si vous êtes une entreprise locale avec une présence en ligne et que vous souhaitez attirer des clients dans votre zone géographique, le SEO local est votre premier allié. Ceci, d’autant plus si vous vous trouvez dans la zone du Bassin d’Arcachon, qui se trouve être une zone très dynamique aussi bien dans la vraie vie que sur le web. L’une des raisons qui devraient motiver les commerçants du Bassin d’Arcachon à travailler leur SEO local, c'est bel et bien l’afflux touristique dont il fait l’objet tout le long de l’année. Constituant un réel atout pour augmenter ses ventes. Si vous êtes préoccupé par cette perspective, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous allons découvrir comment utiliser efficacement le SEO local pour générer du trafic qualifié vers votre site internet et améliorer votre notoriété dans la région.
Qu'est-ce que le SEO local ?
Le SEO local encore appelé référencement naturel local est un ensemble de techniques visant à optimiser un site web dans le but de le faire apparaitre dans les résultats de recherches géolocalisés. En des termes plus simples, le SEO local permet de faire ressortir votre site par les moteurs de recherche lorsque des recherches sont faites par apport à vos produits et services avec une précision accentuée sur votre zone géographique.
Petit exemple simple de ce type de recherche : un internaute qui tape dans la barre de recherche : “restaurant Bassin d'Arcachon”. En travaillant sur ce type de référencement, vous permettez à votre site internet d'être bien positionné dans les moteurs de recherche pour des requêtes liées à votre localisation. Mais alors, comment s’y prendre concrètement ?
1. Optimiser votre fiche Google My Business
La première étape d'une bonne stratégie de SEO local consiste à optimiser votre fiche Google My Business (GMB). Mais pourquoi ? En réalité, cette fiche permet à Google d'afficher des informations essentielles sur votre entreprise dans les résultats locaux, comme votre adresse, vos horaires d'ouverture, et surtout vos avis clients.
Ainsi, pour bien positionner votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, vous devez impérativement :
- compléter toutes les informations de votre entreprise : nom, adresse, numéro de téléphone, site web, horaires d’ouverture, etc ;
- choisir les bonnes catégories : sélectionnez des catégories pertinentes pour votre activité. Par exemple, un restaurant de fruits de mer devra choisir "Restaurant de fruits de mer" plutôt que simplement "Restaurant" ;
- collecter des avis : les avis clients jouent un rôle crucial dans le référencement local. Encouragez vos clients satisfaits à laisser un commentaire sur votre fiche Google My Business, cela améliore votre référencement naturel et inspire confiance ; et
- ajouter des photos de qualité : Google privilégie les entreprises avec des visuels attrayants. Des photos récentes de vos produits ou services peuvent booster votre visibilité.
Mais une bonne fiche MGB ne suffit pas à elle seule à optimiser votre site de façon locale. Que faut-il d’autre ? Voyons cela dans le deuxième point.
2. Travailler sur les mots-clés locaux
Vous vous en doutiez bien, ou peut-être pas ? Une chose est sûre : le choix des mots-clés est primordial pour votre stratégie de référencement local. À titre illustratif, si vous êtes un commerçant sur le Bassin d'Arcachon, il est indispensable d’inclure dans votre contenu des expressions locales comme “Bassin d'Arcachon”, “Arcachon”, “Andernos” ou encore “La Teste de Buch”, selon la localisation de votre entreprise.
Il est également recommandé d'utiliser des mots-clés longue traîne, qui sont des phrases plus spécifiques, souvent composées de trois ou quatre mots, et qui génèrent un trafic de plus en plus qualifié pour votre entreprise locale. Par exemple, au lieu de simplement viser “restaurant”, optez pour “restaurant fruits de mer Bassin d’Arcachon”. Ces mots-clés spécifiques amélioreront votre positionnement dans les résultats de recherche locaux.
3. Créer du contenu pertinent pour votre région
Un autre levier pour améliorer votre référencement naturel local est la création de contenu spécifique à votre région. Ainsi, pour un site internet d’un hôtel ou d’une boutique de produits locaux, rédiger des articles de blog sur les événements du Bassin d’Arcachon peut être très bénéfique. Vous pourriez publier des articles sur :
- les activités touristiques locales : balades en bateau, visites des Dunes du Pilat, etc. ;
- les événements locaux comme le festival de musique ou les marchés artisanaux ;
- des recommandations d’endroits à visiter dans la région.
Cette technique ne fait pas qu’attirer l'attention des moteurs de recherche. Elle rend également votre site plus attractif pour les visiteurs, locaux ou de passage.
4. Le netlinking local
Le netlinking, ou la création de backlinks (liens entrants), de façon classique, est un levier important pour améliorer le référencement naturel de votre site. Plus spécifiquement, pour le SEO local, il est essentiel de développer un maillage externe de qualité, en obtenant des liens provenant de sites locaux ou d'entreprises partenaires dans la région.
Pour être plus clair, concentrez-vous, entre autres, sur les axes suivants :
- Les annuaires locaux : inscrivez votre entreprise dans des annuaires spécialisés ou locaux comme ceux du Bassin d'Arcachon ;
- Les partenariats avec d'autres entreprises locales : établissez des partenariats avec d'autres commerçants de la région pour échanger des liens ;
- La presse locale et les blogs locaux : cherchez à être mentionné dans la presse locale ou sur des blogs régionaux.
Ces mentions amélioreront non seulement votre visibilité, mais aussi votre notoriété sur les moteurs de recherche.
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