Comment optimiser la refonte de votre site internet pour booster vos ventes ?
QUENTIN Cedric / Consultant en stratégie digitale Site Ecommerce
Loin de ce que la plupart pensent, la refonte d’un site internet va bien au-delà de la simple mise à jour visuelle. Il s’agit aussi d’une étape importante pour améliorer la stratégie de référencement naturel globale du site. Nourrissant ainsi nombre de désirs, parmi lesquels : l’amélioration du taux de conversion, ou encore l’augmentation des ventes. Dans l’autre sens, une refonte peut aussi se révéler négative pour votre site web et votre notoriété lorsqu’elle est mal exécutée ou mal pensée. C’est la raison pour laquelle vous devez prendre en compte un certain nombre de critères ou de détails pour arriver à une refonte qui booste vos ventes. Dans cet article, retrouvez les étapes-clés pour optimiser la refonte de votre site internet, et comment cette opération peut devenir un levier puissant pour votre stratégie marketing digitale.
L’analyse des performances actuelles : le point de départ d’une refonte
Vous ne devez pas vous jeter dans une démarche de refonte juste sur un coup de tête. Il est impérieux de bien déterminer la nécessité de la refonte et les aspects à améliorer. Ceci passe par un bilan complet en utilisant des outils comme Google Analytics pour analyser le taux de rebond, la vitesse de chargement, et les pages phares.
À noter que le temps de chargement, par exemple, est l’un des facteurs clés de l’ergonomie et du référencement SEO de votre site. Selon une étude de Google, 53 % des visiteurs quittent une page si elle met plus de 3 secondes à se charger. Cela a un impact direct sur votre taux de conversion.
Cette analyse vous permettra de mettre en place des actions concrètes pour améliorer votre expérience utilisateur (UX).
Penser l’optimisation SEO dès le début de la refonte
Vous l’auriez compris ; le référencement naturel ou SEO doit avoir une place importante dans votre processus de refonte. Surtout si votre objectif est de vendre plus qu’avant la refonte de votre site internet. Voici quelques éléments à prendre en compte pour optimiser le SEO de votre nouveau site :
- les mots-clés ;
- les URLs ; et
- les redirections et les migrations de pages.
En ce qui concerne les mots-clés, identifiez les termes de recherche que vos prospects utilisent pour vous trouver sur les moteurs de recherche. Intégrez ces mots-clés dans vos balises (title, meta-description), titres H1, et dans le contenu des pages web. Utilisez également des mots-clés de longue traîne pour cibler des requêtes moins concurrentielles, mais très spécifiques.
Aussi, veillez à garder des URLs courtes, claires et compréhensibles. La structure de votre maillage interne est également un facteur important : en créant des liens internes entre les pages de votre site, vous favorisez l’indexation par les moteurs de recherche tout en améliorant l’expérience utilisateur.
Enfin, si vous refaites entièrement votre site, pensez à configurer des redirections 301 pour éviter de perdre votre référencement. Cela permet de rediriger les anciens liens vers leurs équivalents sur le nouveau site, préservant ainsi votre trafic et votre autorité.
Adopter un design responsive et une bonne ergonomie
Sachez-le : il est totalement inconcevable de créer un site aujourd’hui qui ne soit pas responsive. En réalité, responsive est ici employé pour qualifier, sur le plan technique, le design d’un site qui s’adapte à tous les supports de communication : smartphones, ordinateurs, tablettes, etc.
Vous voyez sûrement déjà la logique derrière, mais développons un peu plus. Concrètement, de nos jours, la majorité des internautes se connecte à internet via leurs smartphones, mais cela n’exclut pas ceux qui sont attachés aux bonnes veilles méthodes : la connexion via ordinateur.
Par conséquent, une question se pose : votre site doit-il être fait uniquement pour les uns ou pour les autres ? Choisissez un camp et vous venez juste de choisir de réduire considérablement vos ventes. Le responsive design garantit que votre site s’affichera correctement sur tous les types d’appareils, optimisant ainsi l'expérience utilisateur.
De plus, notez le bien : l’optimisation mobile est un critère de classement pour Google, ce qui a un impact direct sur votre référencement. En parallèle, soignez l’ergonomie de vos pages pour faciliter la navigation et augmenter vos chances de conversion.
En définitive, une bonne refonte d’un site internet est une opération assez délicate qui requiert l’intervention de professionnels pour éviter des investissements inutiles. Si vous désirez passer outre les contraintes telles que la perte de ressources et de temps, mais obtenir un site optimal pour des ventes accrues, contactez des spécialistes. Chez Webmaster 33, nous vous accompagnons tout au long du processus et nous nous assurons que les objectifs de départs soient atteints dans les temps impartis.
